Dlaczego warto „Posłuchać TikToka”? Platforma w serii podcastów przybliża czym jest TikTok i zachęca marki oraz firmy do stawiania swoich pierwszych kroków na TikToku

„Nie nazwałbym tego show czy podcastem. Jest to rozmowa, dialog. Spotykam się z bardzo dużą liczbą ciekawych osób, specjalistów. Mówimy o jednym medium – platformie TikTok. „Posłuchaj TikToka” to przewrotny tytuł naszego programu, dlatego, że moi rozmówcy powtarzają jedno – dźwięk odgrywa niebywale ważną rolę na TikToku. Dlaczego tak jest? Jakie treści sprawdzają się na platformie, a przede wszystkim dlaczego warto? O tym wszystkim przekonacie się w serii naszych rozmów. Zachęcam do posłuchania TikToka” – powiedział Artur Kurasiński, prowadzący programu „Posłuchaj TikToka”.

Pierwsze kroki marek na TikToku

W pierwszej rozmowie z cyklu wziął udział Rafał Drzewiecki, Head of Marketing w TikTok w Polsce i Europie Centralnej, który przybliżył słuchaczom czym jest TikTok i jak działa jego algorytm oraz dlaczego warto prowadzić kampanie na platformie.
„Digital przyzwyczaił nas do tego, że content jest konsumowany bez dźwięku. Dlatego kluczową zasadą przygotowania dobrego video do Internetu jest umieszczanie napisów. Na TikToku oglądanie treści zawsze odbywa się na pełnym ekranie i przy włączonym dźwięku, co sprawia, że o uwagę widza nie musimy walczyć z innymi mediami. TikToka można porównać do oglądania Netflixa, ponieważ użytkownicy nie "sprawdzają" go przy okazji, ale zagłębiają się w treści siedząc wygodnie w fotelu” – mówi Rafał Drzewiecki. 

Zapytany o to, w jaki sposób marki powinny zacząć swoją przygodę z TikTokiem, odpowiada: „Na początku polecam sprawdzić, czy naszej marki już nie ma na TikToku. Marki są immanentną częścią kultury i często zdarza się, że społeczność sama tworzy treści dotyczące danej firmy lub brandu. Społeczność TikToka tworzy trendy związane z markami na przykład poprzez polecenia i recenzje produktów. Wierzymy, że TikTok jest dla każdej firmy i dla każdej marki. Dobry marketer powinien być wszędzie tam, gdzie jest, bądź wkrótce będzie, jego grupa docelowa. Zachęcamy do korzystania i eksplorowania platformy, aby mieć pewność, że nic nas nie pomija, ponieważ być może ktoś już na TikToku o nas mówi”.

Zaczynamy tworzyć na platformie TikTok

W drugim odcinku, poradami na temat tego, w jaki sposób działać na TikToku oraz jak przygotowywać treści podzielił się ze słuchaczami Michał Bednarek, Global Content & Influencer Marketing Team Leader CCC.

„TikTok jest platformą dużo bardziej otwartą na różnego rodzaju kreacje, dlatego wymaga od marek i twórców świeżego podejścia, fajnej energii i pomysłów. Jest pod tym względem zupełnie unikalną aplikacją. Jednocześnie udostępnia dużo elementów do tworzenia takich treści. Można powiedzieć, że na TikToku naprawdę „Sky is the limit” – można osiągnąć bardzo dużo, jeśli tylko przygotowany przez marki content będzie spójny z DNA platformy” – mówi Michał Bendarek  i dodaje – „Osoby z naszej firmy, które są zaangażowane w produkowanie materiałów na TikToku są jego fanami – od podejścia dość sceptycznego przeszliśmy do sytuacji, w której bardzo lubimy używać tego medium. Dzięki temu wyszukujemy ciekawe treści, konta, unikalne trendy i staramy się na nie aktywnie reagować. Każda osoba z zespołu ma zupełnie unikalne spojrzenie na platformę, dzięki temu ścieramy ze sobą swoje inspiracje. Najważniejsze to słuchać swoich odbiorców i reagować na ich sugestie”.

Efekty? Content stworzony przez CCC osiągnął aż 20 mln wyświetleń, a  marka dotarła do 4,5 mln osób ze swojej grupy docelowej w zaledwie pół roku. Michał Bednarek podzielił się również radą na temat tego, jak zacząć – „Warto po prostu zanurzyć się w TikToka i na początek poznać lepiej tę platformę”.

Postrzeganie TikToka przez rynek reklamowy

W kolejnej rozmowie Marta Szufranowicz, Deputy Business & Strategy Director, DDB Warszawa wraz z Kamilą Rumowską, Partnership Manager w TikTok mierzyły się z mitami, jakie panują w branży reklamowej na temat platformy.

„Mam wrażenie, że na sceptyczność niektórych osób z branży może wpływać to, że ciągle brakuje nam czasu, działamy pędzie, w którym trudno znaleźć chwilę na naukę nowych rzeczy, nowych narzędzi. Jednocześnie mierzymy się ze sporą presją, aby dostarczać oczekiwane przez naszych klientów wyniki. To wszystko może wpływać na to, że marketerzy raczej korzystają ze sprawdzonych i znanym im narzędzi i mniej chętnie sięgają po nowe platformy. Myślę, że potrzeba przede wszystkim czasu, aby nasza branża nabrała zaufania do TikToka” – mówi Marta Szufranowicz. „Dlatego zachęcam do robienia małych kroków – warto zaprojektować na początek działanie, które będzie wymagało mniejszego zaangażowania budżetowego oraz w którym będziemy mieli okazję przetestować najprostsze nawet formaty” – dodaje.

Zapytana o to, co mogłoby przekonać firmy do TikToka odpowiada: „Myślę, że tutaj warto podkreślać skuteczność algorytmu, który bardzo precyzyjnie trafia w zainteresowania odbiorców. Drugą rzeczą jest odnalezienie po prostu zabawy i rozrywki w codziennej pracy na TikToku, żeby zwyczajnie dać platformie szansę” – podkreśla Marta Szufranowicz.

Best of TikTok: Jak tworzyć kreatywne treści?

Gościem czwartego odcinka z serii była Dominika Skirlo, Creative Lab, TikTok CE, która jako pierwsza dołączyła do teamu TikToka w Polsce. Dominika podzieliła się przykładami kont, które warto obserwować na TikToku oraz zdradziła, co jest przepisem na sukces marketingowych kampanii na platformie.

„To, co sprawia, że kampanie działają na TikToku to znalezienie balansu pomiędzy treściami reklamowymi a natywnymi. Tak jak przy tworzeniu każdego kontaktu, pamiętajmy, że pierwsze sekundy liczą się najbardziej i decydują czy odbiorca obejrzy cały materiał. Na TikToku treści zawsze wyświetlane są na pełnym ekranie i przy włączonym dźwięku. Zdarza się, że marki postrzegają dźwięk jako dodatkowy element materiału, jednak trzeba pamiętać, że to właśnie dźwięk ma ogromne znaczenie - powinien dobrze kojarzyć się i być spójny z naszą marką” – te cechy Dominika Skirlo wymieniła jako kluczowe w przygotowaniu treści na TikToku.

TikTok jako efektywna platforma mediowa

Pełna uwaga odbiorców oraz narzędzia umożliwiające realizację wszystkich celów biznesowych i mediowych sprawiają, że TikTok jest niezwykle efektywną platformą mediową.

„Poprzez serię podcastów chcemy udowodnić, że TikTok jest efektywną platformą mediową i każda marka może na platformie z powodzeniem osiągać założone cele marketingowe i biznesowe. Potwierdzają to liczby – według badania Media Mix Modeling firmy Nielsen, przeprowadzonego na rynku US, kampanie, które odbyły się na TikToku cechują się dwukrotnie wyższą efektywnością sprzedażową, a ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) jest o 14% wyższy  w porównaniu do innych mediów. TikTok znalazł się także po raz drugi z rzędu na szczycie rankingu Ad Equity , udowadniając, że skutecznie wspiera sprzedaż” – mówi Rafał Drzewiecki.
Odcinki „Posłuchaj TikToka” dostępne są w popularnych serwisach strumieniowych jak Spotify, YouTube, Google Podcasty czy Apple Podcasts.

Więcej materiałów dotyczących kampanii (w tym podcasty, case studies, artykuły branżowe) dostępnych jest na stronie tiktokforbusiness.pl.