Radio Wawa dociera do bogatych, wykształconych i młodych osób

Z raportu Radio Track Millward Brown za III kwartał 2013 roku przygotowanego na zlecenie portalu Wirtualnemedia.pl wynika, iż średni dobowy zasięg Radia Wawa wśród słuchaczy z miesięcznym dochodem na gospodarstwo domowe przekraczającym 2000 zł wyniósł 1,5 proc. Natomiast wśród osób, których miesięczny dochód na gospodarstwo domowe nie przekracza 2000 zł, wynik uplasował się na poziomie 0,8 proc.

Rozgłośni tej chętniej słuchają osoby z wykształceniem średnim i wyższym (1,8 proc. wszystkich słuchaczy w tej grupie), niż podstawowym i zasadniczym zawodowym (0,8 proc.).

Wśród słuchaczy Radia Wawa największą grupę wiekową (w ujęciu procentowym) stanowią osoby w wieku od 25 do 39 lat, w której to jej średni dobowy zasięg wynosi 2,3 proc.

Wszystkie powyższe dane przedstawiają procentowy udział osób wśród badanych z danej kategorii, które wskazały, że słuchały danej stacji radiowej w ciągu doby przynajmniej przez kwadrans.

Przypomnijmy, że średni udział Radia Wawa w całej populacji w III kwartale br. wyniósł 1,0 proc. (więcej na ten temat).

Od fali październikowej 2012 do badania Radio Track wprowadzony został nowy model ważenia. W celu wyrównania struktury próby do struktury populacji do ważenia danych surowych wprowadzono kategorię wykształcenia. Została ona dodana do dotychczas stosowanych kategorii, takich jak: płeć, wiek, miejsce zamieszkania, wielkość gospodarstwa oraz dzień tygodnia.