You can’t manage what you don’t measure, czyli jak nowe narzędzia zmieniają performance marketing

System Customer Journey pozwala na określenie zachowań poszczególnych e-konsumentów i tworzenie mapy ścieżki użytkownika. Na jej podstawie reklamodawcy mogą dobierać kanały i źródła, w które warto zainwestować budżety marketingowe, bo realnie przyczyniają się do generowania sprzedaży. Modele oparte o ostatnie kliknięcie (last click) to już zdecydowanie przeszłość - analizuje Michał Pachnik z agencji Optimise.

Dołącz do dyskusji: You can’t manage what you don’t measure, czyli jak nowe narzędzia zmieniają performance marketing

4 komentarze

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl

2017-05-17 17:13

Paweł

Dokładnie. Obecnie wiele firm zwyczajnie wyciąga kasę od reklamodawcy, bez realnego przyczyniania się do generowanych sprzedaży, a jedynie nadpisując poprzedzające źródła zdobywając typowego last clicka. Ja mam wrażenie, że wciąż niewielu marketerów to dostrzega, więc dobrze ze pojawiają się tego typu materiały edukujące i przybliżające realia. No i oczywiście systemy, które zaczynają umożliwiać raportowanie całej ścieżki ułatwiają ten proces. Nie mówię oczywiście o analytics, którego wielu dalej utożsamia z narzędziem do pomiaru działań marketingowych, a to już typowy błąd w sztuce.

0 0

odpowiedź