Globalna ekspansja polskiej firmy zajmującej się neurmarketingiem

W perspektywie najbliższych kilku lat Laboratory zamierza osiągnąć pozycję lidera w Europie, w zakresie realizacji pomiarów, analiz oraz interpretacji wyników badań neuromarketingowych, pod względem know-how oraz liczby realizowanych projektów.

- Zadanie, które sobie postawiliśmy to dynamiczne wejście na rynek światowy. W tym celu w styczniu 2009 roku otwieramy oddziały w Nowym Jorku, Londynie, Berlinie i Moskwie, prowadzimy też zaawansowane rozmowy na temat udzielenia franszyzy partnerom w Sydney i w Hong-Kongu. Strategia rozwoju, jaką przyjęliśmy pozwoli nam szybko poszerzyć portfel globalnych klientów co jest kluczem do prowadzenia badań na dużą skalę, wykraczając poza jeden kontekst kulturowy - mówi Janusz Plencler, prezes Laboratory - W Polsce, oprócz rozwijania relacji z kluczowymi klientami, rozbudowujemy centrum obliczeniowe i R&D.

W październiku br. do zespołu kierującego Laboratory&Co dołączy Bartłomiej Serafiński, dotychczas partner zarządzający i jeden z udziałowców firmy doradztwa strategicznego Stratosfera Added Value. Serafiński jako wspólnik wejdzie do zarządu Laboratory by na stanowisku Global Development Director odpowiadać za współtworzenie strategii rozwoju i oferty produktowej oraz realizację planów międzynarodowej ekspansji firmy.

- LAB jest przedsięwzięciem pionierskim, ale osadzonym na solidnych podstawach naukowych i sprawdzonych metodach badawczych. Jestem pod wrażeniem autorytetu firmy za granicą i cieszę się, że to polska firma odnosi tak duży sukces. - mówi Bartłomiej Serafiński. - Mamy do dyspozycji maszynę, która potrafi bronić emocji w reklamie. Uważam, że Neuro-Trace, czyli pomiar neurofizjologicznych reakcji na komunikację marketingową - ma potencjał, aby stać się przebojem co najmniej na skalę Europy Zachodniej i USA. Chciałbym sprawić, aby stał się flagowym produktem firmy za granicą. Wiemy, że Neuro-Trace doskonale uzupełnia tradycyjne testy reklam pozwalając śledzić emocje, pobudzenie i uwagę widza podczas oglądania każdej milisekundy reklamy.

Zdaniem Serafińskiego zastosowanie metody Neuro-Trace może wykraczać poza świat marketingu konsumenckiego. Laboratory odnotowuje duże zainteresowanie tym narzędziem ze strony amerykańskich firm zajmujących się badaniem wypowiedzi osób publicznych i testowaniem zwiastunów kinowych.

Wśród najważniejszych, krótkookresowych celów spółki jest nawiązanie strategicznych aliansów z wiodącymi graczami na międzynarodowym rynku badań i konsultingu marketingowego. Pierwszym wydarzeniem na drodze do realizacji tych założeń jest podpisanie umowy o strategicznej współpracy z Martinem Lindstromem, uważanym za jednego z największych specjalistów w dziedzinie badań nieuświadomionych reakcji konsumentów. Laboratory odegra pierwszoplanową rolę w nowym, międzynarodowym przedsięwzięciu biznesowym Lindstroma, które zostanie powołane do życia jesienią br.

Nowa firma, pod nazwą Buyology, skoncentruje się na badaniach nieuświadomionych procesów decyzyjnych konsumentów oraz poszukiwaniu metod zarządzania tymi procesami w oparciu o najnowsze technologie, wiedzę psychologiczną i medyczną oraz narzędzia neurmarketingu. Oprócz znajomości najnowocześniejszych metod badań neuromarketingowych, najbardziej zaawansowanej i aktualnej wiedzy medycznej dotyczącej mapowania reakcji mózgu na bodźce zewnętrzne, firma Martina Lindstroma, zaoferuje klientom dostęp do największej na świecie bazy danych zawierającej ponad 2 tysiące skanów nieuświadomionych procesów zachodzących w mózgu, stworzonej w projektach zrealizowanych dotychczas w 5 krajach na świecie.

- W imieniu założycieli Buyology chciałbym wyrazić nasz entuzjazm wynikający z nawiązania partnerstwa z Laboratory i jednocześnie zapewnić, że zamierzamy wspólnie zbudować największe na świecie przedsięwzięcie neuromarketingowe i wyznaczać najlepsze standardy usług w tej wyjątkowo perspektywicznej specjalizacji. - mówi Martin Lindstrom.

Wprowadzeniu Buyology na rynek towarzyszyć będą zakrojone na szeroką skalę działania promocyjne w najbardziej opiniotwórczych amerykańskich mediach, a częścią tego przedsięwzięcia jest wydanie książki autorstwa Martina Lindstroma, poświęconej nieuświadomionym procesom mózgowym wpływających na decyzje zakupowe konsumentów.

Publikacja, zatytułowana "Buyology", przetłumaczona na 35 języków, ukaże się 19 października br.