Lidl: nie zerwiemy współpracy reklamowej z Dorotą Wellman

W wyemitowanym minioną środę w „Wiadomościach” TVP 1 materiale na temat nagród przyznanych przez Parlament Europejski Komitetowi Obrony Demokracji reporter nazwał Dorotę Wellman „twarzą niemieckiej sieci supermarketów”. Głos w obronie dziennikarki zabrała Paulina Młynarska, która wiele lat prowadziła z Wellman program „Miasto kobiet” w TVN Style.

W swoim komentarzu na Facebooku przypomniała z jednej strony, że jej koleżanka poparła zaplanowany na poniedziałek strajk kobiet przeciw i jednocześnie zasugerowała, że tym samym Wellman „zaryzykowała utratę kontraktu reklamowego” z Lidl Polska.

Anna Robaszkiewicz, PR manager Lidl Polska, zapewniła serwis Wirtualnemedia.pl, że nic podobnego nie będzie mieć miejsca i współpraca z Dorotą Wellman będzie nadal kontynuowana. - Przedmiotem działalności firmy Lidl Polska jest sprzedaż detaliczna. Poglądy prezentowane przez osoby zaangażowane w naszą kampanię marketingową są ich osobistymi opiniami oraz przekonaniami i nie reprezentują stanowiska naszej firmy oraz nie wpływają na współpracę z nami - przekazała nam Robaszkiewicz.

Pytani przez Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji marketingowych ocenili, że Lidl mógłby bardzo sobie zaszkodzić, gdyby z powodu poglądów prezentowanych przez Dorotę Wellman i jej poparcia dla kobiet, które planują strajk będący wyrazem sprzeciwu zmian w prawie aborcyjnym, zerwał z nią współpracę reklamową.

- Dorota Wellman to  ikona autentyczności i wierności uniwersalnym zasadom. Dlatego została twarzą Lidla - jest sobą, ma swoje zdanie, jest mu wierna i nie boi się żyć według tych zasad. Za to właśnie kochają ja ludzie! I za to Lidl zapragnął mieć ją w swojej komunikacji. Jej atrybuty wręcz genialnie wspierają wizerunek marki Lidl, energetycznej, żywej, prawdziwej, mocno nastawionej na człowieka. Zaryzykuje stwierdzenie... Te okoliczności maja szanse jeszcze mocniej wesprzeć Lidla, w emocjonalny, ludzki sposób - uważa Ewa Sieńkowska, ekspert ds. strategii marketingowej