Najlepsze polskie marki

1 lutego br. w Auli Politechniki Warszawskiej odbyła się uroczysta Gala podsumowująca pierwszą edycję projektu Superbrands Polska - konkursu, którego celem jest wyłonienie najsilniejszych marek na polskim rynku. W trakcie uroczystości nagrodzone zostały zwycięskie marki oraz  miała miejsce premiera pierwszego polskiego albumu Superbrands. Albumy Superbrands nazywane są przez media "biblią brandingu".

Łącznie podczas gali rozdano 24 złote statuetki w 12 kategoriach. Wśród laureatów dominowały marki polskie, których było aż 17.

I. Handel i Restauracje

A.Blikle

McDonald's

II. Logistyka, transport, usługi

LOT

III. Media (media drukowane)

"Gazeta Wyborcza"

"Twój Styl" - nagroda specjalna

III. Media (media elektroniczne)

Onet.pl

RMF FM

TVP

IV. Motoryzacja

Mercedes-Benz

Orlen

V. Napoje alkoholowe

Żywiec

V. Napoje bezalkoholowe

Coca-Cola

VI. Sport, rekreacja, rozrywka

Disney

VII. Technologie

Era

Sony.

Nagrode honorow± otrzymał Leszek Balcerowicz, która jest wyrazem uznania jurorów "dla autora Planu Balcerowicza, dzięki któremu polskie marki mogą skutecznie konkurować z najsilniejszymi markami międzynarodowymi, na polskim rynku".

Jak podaje "Gazeta Wyborcza" Superbrands nie ma nic wspólnego z wyceną marek. Według Niny Kowalewskiej-Motlik, szefowej agencji New Communications organizującej konkurs, chodził w nim "bardziej o zespół skojarzeń i emocji, który wywołuje brzmienie lub wygląd danej marki". Każdy z 21 członków tzw. Rady Marek, w której znaleźli się szefowie spółek, organizacji gospodarczych, firm badawczych, agencji reklamowych i dziennikarze, mógł przyznać każdej z marek od 1 do 20 punktów. Lista ocenianych marek powstała w firmie SMG/KRC A Millward Brown Company i zawierała 1,2 tys. nazw.

Superbrands to niezależna organizacja, która działa od ponad 10 lat, obecnie już w 41 krajach.

Jej zadaniem jest promowanie i nagradzanie silnych marek na poszczególnych rynkach. Organizacja rozpowszechnia ideę "brandingu" poprzez wydawanie albumów przedstawiających opis sukcesu (studium przypadku) najmocniejszych na danym rynku brandów.

Marki, które znalazły się w "biblii brandingu" wyłaniane są w kilku etapach przez Radę Marek. W skład pierwszej polskiej Rady Marek weszły niezależne autorytety ze świata biznesu, reklamy i mediów:

Piotr Aleksandrowicz, Redaktor Naczelny - Businessweek Polska
Henryka Bochniarz, Prezes Zarządu - Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych
Miroslaw Boruc, Prezes Zarządu - Fundacja Promocja Polska - Instytut Marki Polskiej
Adam Dyszyński, Dyrektor Generalny - Heinz Polska
Jacek Dzierwa, Prezes Zarządu - Pro Marka
Jarosław Filipek, Prezes Zarządu - Codes
Tomasz Gryżewski, Dyrektor ds. korporacyjnych - PKN Orlen
Paweł Kastory, Prezes Zarządu - DDB Warszawa, Stowarzyszenie Agencji Reklamowych
Grzegorz Kiszluk, Redaktor Naczelny - Brief
Nina Kowalewska - Motlik, Prezes Zarządu - New Communications
Paweł Kowalewski, Prezes Zarządu - IAA
Krzysztof Kruszewski, Prezes Zarządu - SMG/KRC
Aleksander Krzyżowski, Dyrektor Generalny - Pro Marka
Vadim Makarenko, Dziennikarz - Gazeta Wyborcza
Krzysztof Najder, Partner - Stratosfera
Marian Owerko, Prezes Zarządu - Uno Fresco Tradex
Wojciech Romański, Redaktor Naczelny - Businessman Magazine
Waldemar Tevnell, Prezes Zarządu - Bonnier BusinessPolska
Anna Zakrocka, Szef Zespołu Znaków Towarowych - Patpol
Andrzej Zdebski, Prezes Zarządu - Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych
Jarosław Ziębiński, Prezes Zarządu - Leo Burnett Polska

Skład Rady Marek akceptuje Superbrands w Londynie. Rada Marek została zaproszona według klucza profesjonalizmu.