Przekrój ponad oczekiwania

Kampania reklamowa realizowana przez dom mediowy Optimedia dla "Przekroju" pozwoliła wydawcy tygodnika Edipresse Polska S.A. na utrwalenie trendu wzrostu sprzedaży tygodnika. W ciągu trzech miesięcy kampanii średni wzrost sprzedaży wyniósł 10%. W przypadku pojedynczych wydań tygodnika wzrost sięgał nawet ponad 50% w stosunku do okresu sprzed kampanii.

Optimedia realizują kampanię dla Przekroju od połowy stycznia 2004 r. Kampania jest prowadzona w sposób ciągły. Poszczególne wydania tygodnika są z wyprzedzeniem wspierane reklamami emitowanymi w telewizji przez dwa i pół dnia. Treść spotów nawiązuje do oczekiwanego wydania Przekroju a główną rolę gra w nich Piotr Najsztub, Redaktor Naczelny tego tygodnika. Spoty przygotowała agencja Sieradzki&Maruszeczko. Można je śledzić w 13 telewizyjnych kanałach tematycznych oraz w TVN.

"Dysponujemy metodologią, która pozwala precyzyjnie oszacować efekty, jakie mogą przynieść różne warianty kampanii reklamowych. Dzięki temu możemy zaproponować naszym klientom rozwiązania, które efektywniej wykorzystują budżet przeznaczony na reklamę. Tak było także w przypadku Przekroju. Z przeprowadzonej analizy wynikało, że większe efekty, w porównaniu z kampanią prowadzoną w telewizji ogólnopolskiej, może przynieść kampania typu Recency, zakładająca stałą obecność ogłoszeń w mediach docierających bezpośrednio do potencjalnych czytelników Przekroju. W tym przypadku okazały się nimi kanały tematyczne takie jak Discovery, Animal Planet, Hallmark czy National Geographic. Zaproponowaliśmy to rozwiązanie klientowi i efekty przerosły oczekiwania" - powiedział Szymon Marek z Optimedia Poland i dodał: "Najważniejsze jest to, że sposób prowadzenia kampanii pozwolił na utrwalenie się wzrostu sprzedaży i możemy już mówić o stabilnym trendzie."

Od maja kampanię uzupełniono o outdoor. Plakaty przypominające o fakcie zdobycia przez Przekrój nagród w konkursach Media Trend, Grand Front i Chimera pojawiły się w Warszawie przy głównych drogach, w centrum miasta oraz przy domach mediowych.

"Poprawienie wyników sprzedaży przez Przekrój jest dobrą okazją do przypomnienia między innymi domom mediowym, że teraz warto w większym stopniu wykorzystywać ten tygodnik w kampaniach reklamowych." - powiedział Krzysztof Mijakowski, szef działu analiz Edipresse Polska, i dodał: "Jest to w tej chwili jedyny tygodnik opinii w Polsce, który odnotowuje stały wzrost sprzedaży."

"Obserwowany wzrost sprzedaży Przekroju dał wszystkim, którzy uczestniczyli w tym sukcesie ogromną satysfakcję i jest powodem do dumy. Jednak mimo ciężkiej pracy całego działu marketingu Edipresse Polska S.A. jak i jej kooperantów, w tym Optimedia, trzeba podkreślić fakt, iż ten sukces nie byłby możliwy, gdyby nie perfekcyjna jakość produktu jakim jest Przekrój - najczęściej nagradzany tygodnik opinii w Polsce."- wyjaśnił Szymon Marek.

Optimedia pracują dla Przekroju od stycznia 2004 r, kiedy Edipresse powierzył temu domowi mediowemu budżet reklamowy wydawanych przez siebie tytułów.