Samoregulacja w reklamie

Czołowi reprezentanci europejskiego świata reklamy spotkali się 25 czerwca b.r. w Brukseli w celu ustalenia priorytetów i zasad wspólnych działań w podnoszeniu świadomości społeczeństw rozszerzonej Unii Europejskiej z zakresu samoregulacji w dziedzinie reklamy. Wytyczne zawarte w podpisanym na zjeździe porozumieniu (Advertising Self-Regulation Charter) dotyczą budowania efektywnych systemów samoregulacji w reklamie i  mają wpłynąć na wzrost zaufania do reklamy adresatów przekazów reklamowych, konkurentów oraz europejskich społeczeństw. W spotkaniu organizowanym przez Europejskie Stowarzyszenie na rzecz Standarów w Reklamie (EASA) udział wzięło 130 uczestników, w tym również przedstawiciele stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau Europe, które aktywnie wspiera działalność rynku reklamy interaktywnej.

Spotkanie w Brukseli zapoczątkowało nową erę w tworzeniu europejskiego systemu samoregulacji w reklamie -  ma ona być w najbliższym czasie skuteczną alternatywą dla szczegółowych regulacji prawnych w tym sektorze. Uczestnicy spotkania zdają sobie sprawę, że samo ustawodawstwo nie jest w stanie zagwarantować równych szans wszystkim uczestnikom wspólnego rynku - może jedynie stworzyć podstawy prawne, w ramach których stosowane będą rozwiązania samoregulacyjne. Samoregulacja może efektywnie wspierać istniejące systemy prawne, które w rzeczywistości są często zbyt mało elastyczne w obliczu szybkich zmian na rynku reklamy, a ponadto trudno jest wyegzekwować przestrzeganie tych praw. Jako inicjatywa "oddolna", najlepiej sprawdzająca się na szczeblu narodowym, samoregulacja może również stać się uniwersalnym i odpowiadającym najwyższym standardom zbiorem zasad zapewnienia odpowiedniego balansu pomiędzy możliwościami otwartego rynku, a pożądanym wysokim poziomem ochrony praw konsumenta. Będzie to jednak możliwe tylko wtedy, jeżeli zasady wykorzystywane przez poszczególne państwa zgodne będą z ogólnymi wytycznymi międzynarodowymi.
Według przedstawicieli rynku reklamy konsekwentne dążenie do powszechnego wykorzystywania samoregulacji na rynku reklamowym przez konsumentów, rząd oraz społeczeństwa ułatwić powinno przyjęcie wspólnych zasad i standardów w europejskich systemach samoregulacyjnych. Systemy te mają bowiem realizować wspólne cele, natomiast metody ich osiągania mogą się różnić. Wynika to z odmiennych tradycji kulturowych, biznesowych i uwarunkowań prawnych poszczególnych państw.

Do zasad zawartych w podpisanym na spotkaniu porozumieniu należą m.in.:
" Stosowanie reguł samoregulacji do wszystkich form reklamy i wszystkich podmiotów działających w tym sektorze,
" Stałe wspieranie działań na rzecz rozwoju samoregulacji poprzez finansowanie proporcjonalne do wydatków na reklamę ponoszonych rocznie w danym państwie,
" Tworzenie wszechstronnych i skutecznych przepisów dla działań reklamowych, które:
" Oparte będą o międzynarodowe kodeksy określające działania marketingowe i reklamowe,
" Można będzie odnieść do wszystkich form reklamy.
" Otwarty dialog z reprezentantami różnych grup interesu podczas prac nad tworzeniem kodeksów samoregulacyjnych,
" Natychmiastowe i skuteczne rozpatrywanie wszelkich skarg dotyczących zasad prowadzenia reklamy, bez obciążania kosztami konsumentów,
" Oferowanie szkoleń, służenie radą i pomocą z zakresu samoregulacji w reklamie dla przedstawicieli rynku w celu podnoszenia standardów,
" Uwzględnienie w opiniowaniu kwestii spornych z zakresu samoregulacji zdania osób niezależnych, niezwiązanych zawodowo z branżą , bezstronnych arbitrów,
" Faktyczne egzekwowanie realizacji postanowień przyjętych kodeksów samoregulacji poprzez m. in. upublicznienie podejmowanych decyzji,
" Dążenie do podnoszenia świadomości istnienia rozwiązań samoregulacyjnych w branży reklamowej wśród konsumentów oraz przedsiębiorców.

W sytuacji, kiedy treści reklamowe przeróżnej formy stały się integralną częścią naszego życia, wydaje się być pewne, że rynek potrzebuje standardów i uregulowań, które będą w stanie elastycznie dostosowywać się do szybkiego rozwoju form komunikacji marketingowej. Potrzebę tę zauważa też szef stowarzyszenia EASA, organizator spotkania, Christopher Graham, który mówi, że " jeżeli zależy nam na zaspokojeniu potrzeb 25 krajów członkowskich Unii Europejskiej, należy kontynuować wysiłki na rzecz samoregulacji w reklamie. Rozwój mediów czyni reklamodawstwo przedsięwzięciem z obszaru kilku mediów równocześnie. W tej sytuacji samoregulacja nie powinna już dotyczyć tylko Europy i zagadnień reklamy w poszczególnych środkach przekazu, ale powinna docelowo skutecznie regulować działanie całego światowego rynku."

Możemy mieć nadzieję, że postanowienie podpisane na spotkaniu w Brukseli jest początkiem faktycznego wprowadzania i kontroli spójnych rozwiązań samoregulacyjnych w Europie, co przyniosłoby z pewnością korzyści dla całej branży reklamowej, a przede wszystkim dla samych konsumentów.