Wiosna w TVN od połowy lutego, w Polsacie jak zwykle od marca

Dotąd stacje telewizyjne zaczynały emisję programów z wiosennej ramówki zwykle z początkiem marca, choć już dwa lata temu TVN ruszył z nowościami w ostatnim tygodniu lutego. W przyszłym roku pozycje z prime-time zaczną być premierowo nadawane na jego antenie już w poniedziałek 15 lutego. Tydzień wcześniej wystartują codzienne pozycje popołudniowe - seriale paradokumentalne i „Rozmowy w toku” (z tymże to rozwiązanie stacja stosowała już w poprzednich latach).

- Od kilku okresów obserwujemy wzmożone zainteresowanie reklamami już od połowy lutego. Reklamodawcy wzmacniają w tym okresie komunikację gwarantując sobie w ten sposób dostępność czasów reklamowych, jak również niski koszt reklamy. Wychodzimy naprzeciw ich oczekiwaniom, zapewniając jednocześnie bardzo dobry kontent programowy - wyjaśnia Marcin Idzik, dyrektor sprzedaży w biurze reklamy TVN Media.

TVN w wiosennej ramówce pokaże kilka nowości, jak nowy serial „Druga szansa” z Małgorzatą Kożuchowską, talent-show „MasterChef Junior” czy reality-show „Projekt Lady” z Małgorzatą Rozenek. Na antenę kanału po latach powróci „Agent” (tym razem w wersji z celebrytami), pojawią się też kolejne serie „Małych Gigantów” czy „You Can Dance”.

Piotr Bieńko, prezes domu mediowego Codemedia, nie jest zdziwiony decyzją stacji. - TVN miał zawsze największe różnice w oglądalności między sezonem a okresem poza sezonem. Ten ruch to ewidentnie poszukiwanie dodatkowych zasobów reklamowych - mówi Wirtualnemedia.pl Bieńko. Jego zdaniem, wpłynęły na to zmiany następujące na rynku na przestrzeni lat. - Zimą widzowie dłużej siedzą przed telewizorem, a cena reklam jest wtedy niższa. Marketerzy zaczęli to wykorzystywać i siłą rzeczy granica rozpoczęcia sezonu wiosennego się przesuwa - dodaje.

Zdaniem szefa Codemedia, również Polsat mógłby wcześniej zacząć emitować pozycje z oferty wiosennej. Należąca do Zygmunta Solorza-Żaka stacja jednak nie zamierza tego robić. - My zgodnie z cyklem reklamowym i potrzebami widzów startujemy z wiosenną ramówką w marcu - mówi Wirtualnemedia.pl Tomasz Matwiejczuk, rzecznik prasowy Polsatu.

- Skoro TVN sam przyznaje, że w lutym koszt reklamy jest niski, to jaki jest sens umieszczania tam drogich programów? - zastanawia się osoba z Polsatu. Stacja ta nigdy nie zaczynała w lutym nawet emisji swoich codziennych seriali paradokumentalnych z pasma access prime.

Telewizja Polska jako jedyna od lat zimą emituje duże premierowe produkcje w prime-time - w tym sezonie są to serial obyczajowy „Blondynka” oraz cykl dokumentalny „Młodzi lekarze” (oba w TVP1). Poza tym na antenach TVP nadawane są premierowe odcinki codziennych seriali obyczajowych, programów śniadaniowych czy publicystycznych. Telenowele czy śniadaniówki w zimie nie znikają też z ramówek Polsatu i TVN.