PBI Gemius: Interia.pl zmniejsza zasięg, zyskuje o2.pl

Niekwestionowanym liderem rankingu witryn internetowych według zasięgu pozostaje serwis Google, a spośród portali horyzontalnych- Onet.pl. Trzecie miejsce zajmuje Nasza-klasa.pl, czwartą pozycję - Wirtualna Polska, a piątą - Allegro.pl - wynika z lutowych danych pochodzących z badania Megapanel PBI/Gemius, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Na szóstym miejscu znalazł się portal o2.pl, który w lutym br. wyprzedził o 0,5 pkt. proc. portal Interia.pl. Aktualny zasięg o2.pl to 48,55 proc., a Interia.pl - 48,03 proc.

Zdaniem prezesa Interia.pl jest to efekt działań portalu sprzed kilku lat. - Interia.pl nie miała nigdy szczęścia do strategii - tłumaczy Tomasz Jażdżyński. - Myślę jednak, że za jakiś czas uda nam się ponownie wyprzedzić o2.pl, niestety efekty naszej obecnej pracy będą widoczne dopiero za około 1,5 roku - przyznaje.

Jażdżyński zaznacza, że silnym konkurentem Interia.pl jest także Gazeta.pl, która prężnie się rozwija, a ma wynik jedynie o 0,5 pkt. proc. gorszy od Interia.pl.

- Ten ruch w rankingu zapowiadaliśmy od lat. Interia wymykała się nam bądź akwizycjami, bądź przyłączaniem witryn należących do koncernu prasowego Bauer - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Jacek Świderski, członek zarządu o2.pl. Natomiast Michał Brański dodaje, że aby utrzymać pozycję i systematycznie zwiększyć zasięg o2.pl pracuje obecnie nad kolejnymi 15 projektami, jednak zaznacza, że nie wszystkie pojawią się na rynku w tym roku.

- Nadal realizujemy długofalową strategię, która polega w dużym uproszczeniu na zasiedlaniu kolejnych segmentów rynku, domykając portfel naszych serwisów do pełnych 360 stopni tego, czego szukają ludzie - podkreśla Brański.

Zamiana miejscami o2.pl i Interia.pl to jedyne przetasowanie w pierwszej dziesiątce rankingu. O wiele więcej było ich w drugiej części zestawienia. Były dwa awanse: z miejsca 20. na 16. przeniósł się portal Money.pl, a z miejsca 18. na 17. - Grupa IDG. Znacznie więcej było spadków: Grupa Fotka.pl spadła z 13. na 14., Pf.pl z 14. na 15., dobreprogramy.pl - z 16. na 18., a MSN - z 17. na 20. Z zestawienia wypadły ceneo.pl i pkt.pl, a pojawiły się w nim: mozilla.com na 13. i gry.pl na 19.

Dla Wirtualnemedia.pl
Maciej Janiak
p.o. dyr. Departamentu Internet CR Media Consulting

Moim zdaniem zamiana pozycjami w rankingu na korzyść Grupy o2.pl jest spowodowany powszechną tendencją związaną z tabloidyzacją mediów. Internet niczym nie różni się w tym zakresie, by nie powiedzieć, że jest jeszcze bardziej podatny na te trendy. Grupa o2.pl jest bezwzględnie pierwszorzędnym tego przykładem. Pierwsi w kraju ten trend w internecie najpełniej wykorzystali. Ponadto w sposób wyjątkowo dobry i efektywny zbudowali serwisy, które na trwałe wpisały się w krajobraz polskiego internetu i stanowią Top of Mind dla użytkowników poszukujących nieskomplikowanego kontentu: Pudelek.pl, Wrzuta.pl, Smog.pl, Lansik.pl, etc.

Warto zauważyć, że inni zaczęli kopiować od o2.pl. Na tym tle nie należy zapominać o kwestii fundamentalnej: popularność portali horyzontalnych jako trend. Warto zwrócić uwagę, że to o2.pl pierwsze rozpoczęło w sposób naprawdę profesjonalny budować portal horyzontalny obudowany serwisami działającymi pod markami własnymi. Mają ich obecnie najwięcej i najefektywniej to wykorzystują, odwołując się obecnie już nie tylko do odbiorcy masowego, ale również bardziej wymagającego, stać ich na to, gdyż dobrze odrobili lekcje dla klientów masowych.

Idąc dalej warto też pamiętać, że grupa o2.pl jest bardzo konsekwentna w realizacji swoich pomysłów oraz nie boi się ryzyka. Objawia się to tym, że nie boją się próbować nowych rzeczy, ale również nie boją się w przypadku niepowodzenia projekty zamykać, a siły i środki przerzucać na kolejne np. LemonTV.
Reasumując Grupa o2.pl sukcesywnie, ale pomału, będzie powiększać przewagę nad Interia.pl. W przypadku Interia.pl nie mamy tak wyraźnych ruchów, które pokazują wzbogacanie oferty dla odbiorcy. Jest to portal vertykalny i jako taki, moim zdaniem, nie rozwija na tyle oferty, by jakoś szczególnie wyróżnić się na tle WP.pl czy Onet.pl również portali vertykalnych.

W rankingu witryn pod względem liczby odsłon nie nastąpiła żadna zmiana pozycji. Liderem w lutym br. była Nasza-klasa.pl z 11,9 mld odsłon. Drugie miejsce zajął portal Allegro.pl (4,7 mld), a trzecie - Google.pl (4,2 mld).

Ranking witryn według miesięcznego czasu

Ranking komunikatorów według zasięgu miesięcznego
Liderem wśród komunikatorów jest niezmiennie Gadu-Gadu, z którego w lutym br. korzystało 5,88 mln użytkowników, czyli prawie tyle samo co w styczniu. Dalej plasują się: Skype i Tlen.pl.

Liczebność próby: N=18 083. Grupa objęta badaniem 7+. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.

* W zestawieniu najpopularniejszych komunikatorów nie uwzględniono: - komunikatora Windows Messenger, który instaluje się automatycznie wraz z systemem Windows i uruchamiając się automatycznie po starcie komputera w przeważającej części przypadków nie jest używany.

** Grupa Fotka.pl, Grupa Medousa.pl i Pino.pl składają się zarówno z części audytowanych, jaki i nieobjętych audytem site-centric.
*** W niniejszym zestawieniu podano wyniki jedynie dla tych części witryny, które biorą udział w audycie site-centric.