Reklama 'zajebistej wyprzedaży' łamie kodeks branżowy

Komisja Etyki Reklamy zajęła się outdoorową kampanią centrum handlowego Nexa opartą na haśle "Zajebista wyprzedaż" po otrzymaniu skargi, w której zarzucano temu przekazowi, że "zawiera w sobie wulgaryzm 'zajebisty', co ma zapewne przykuć uwagę przejeżdżających, jednak delikatnie mówiąc wykracza poza normy etyczne reklamy". Na podstawie tego protestu reklamę oskarżono o naruszanie dobrych obyczajów, poczucia odpowiedzialności społecznej, a także ustawy o ochronie języka polskiego.

Odpowiedzialne za tę akcję centrum Nexa uzasadniało, że w haśle słowo "zajebisty" jest użyte zgodnie z definicją zawartą w słowniku języka polskiego Wydawnictwa Naukowego PWN: "bardzo intensywny, robiący duże wrażenie" i takie znaczenie należy mu przypisywać. Jednak Komisja Etyki Reklamy zasięgnęła opinii dwojga językoznawców, którzy ocenili, że ten wyraz - mimo że w slangu młodzieżowym często określa wysoką intensywność pozytywnych wrażeń lub odczuć - jest bez wątpienia wulgarny i jako taki odbierany przez większość osób posługujących się językiem polskim. Na tej podstawie instytucja orzekła, że przekaz narusza dobre obyczaje i poczucie odpowiedzialności społecznej, tym bardziej, że został umieszczony na nośniku zewnętrznym, do którego dostęp mają również dzieci i młodzież.

Kampania centrum Nexa była prowadzona latem br. iwtedy wywołała największe kontrowersje, ponieważ lauoyty z hasłem "Zajebista wyprzedaż" umieszczono na nośnikach outdoorowych znajdujących się m.in. na terenie boiska szkolnego. W sprawie złożono nawet doniesienie do prokuratury, która uznała jednak, że eksponowanie takiego przekazu nie jest przestępstwem, tylko wykroczeniem, i skierowała tę kwestię do sądu grodzkiego.