410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)
W I połowie br. producenci napojów przeznaczyli na działania reklamowe (bez internetu) 409,4 mln zł, o 5,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Budżet Coca-Coli był dwukrotnie większy niż Pepsi, wyraźnie wzrosły też wydatki Tymbarku.
Wydatki na reklamy napojów niegazowanych Tymbark (produkowanych przez Maspex Wadowice) wzrosły w skali roku o 12 mln zł (czyli aż o 66 proc.), a na reklamy Nestei (Coca-Cola Poland Services) - o 4,3 mln zł (to wzrost o 29 proc.). Kampania wprowadzająca nowy napój Roko (produkowany przez Zbyszko Company) w I półroczu kosztowała 11,2 mln zł.
Budżet reklamowy Frugo (FoodCare) zmalał o 2,2 mln zł (to spadek o 20 proc.). Przypomnijmy, że od maja napój ten jest reklamowany pod hasłem „Owoc kultury” (przeczytaj więcej i obejrzyj spot). Natomiast wydatki na reklamy Lipton Ice Tea (produkowanej przez Pepsi-Cola General Bottlers Poland) skurczyły się o 4,7 mln zł, czyli aż o 72 proc.
Napoje niegazowane - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu) |
|||
marka |
I połowa 2011 |
I połowa 2012 |
I połowa 2013 |
TYMBARK |
15 267 266 |
18 227 168 |
30 218 990 |
NESTEA |
10 144 864 |
14 722 514 |
18 984 112 |
ROKO |
|
|
11 165 414 |
FRUGO |
|
10 794 806 |
8 565 272 |
LIPTON |
16 233 451 |
6 469 438 |
1 786 617 |
HORTEX |
5 500 |
1 143 426 |
775 977 |
DR WITT |
|
|
68 000 |
CAPPY |
|
80 175 |
|
COSTA NAPOJE |
|
33 917 |
|
GARDEN SOK |
620 811 |
|
|
JUPI |
109 600 |
|
|
JURAJSKA |
237 130 |
49 700 |
|
KRYNKA |
37 393 |
|
|
PICKWICK |
|
161 000 |
|
POP NAPOJE |
|
10 500 |
|
RAZEM |
42 656 015 |
51 692 644 |
71 564 382 |
Wydatki reklamowe Red Bulla wyniosły w I półroczu 24,3 mln zł, o 7 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 40 proc.). Budżet marketingowy Tigera (Maspex Wadowice) - w którego reklamach wiosną br. pojawił się animowany tygrysek (przeczytaj więcej i zobacz spot) - zwiększył się o 5,5 mln zł (czyli też o 40 proc.). Za to wydatki na reklamy Blacka (FoodCare) zmalały o 4,8 mln zł (to spadek o 38 proc.). W nowej kampanii tego napoju nadal występuje jego brand hero - Mike Tyson (zobacz szczegóły).
Analitycy Equinox Polska zaznaczają, że w segmencie napojów energetyzujących następuje koncentracja - jeszcze dwa lata temu aktywnych było 16 marek, podczas gdy w br. ich liczba zmalała do 8.
Napoje energetyzujęce - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu) |
|||
marka |
I połowa 2011 |
I połowa 2012 |
I połowa 2013 |
RED BULL |
22 816 256 |
17 310 477 |
24 328 120 |
TIGER ENERGY DRINK |
191 636 |
13 787 621 |
19 271 698 |
BLACK ENERGY DRINK |
1 414056 |
12 798 407 |
7 946 831 |
BURN |
61 500 |
1 428 334 |
4 440 209 |
MMAMED |
|
|
577 590 |
ROCKSTAR ENERGY DRINK |
|
31 500 |
87 490 |
LAS VEGAS DRINK |
98 500 |
315 267 |
80 396 |
Wzrosty budżetu marketingowego Tymbarku (Maspex Wadowice) objęły też soki i nektary tej marki, na których reklamy przeznaczono o 10,6 mln zł (czyli o 51 proc.) więcej niż rok wcześniej. Wydatki reklamowe Hortexu zwiększyły się prawie trzykrotnie - z 2,7 do 7,6 mln zł, a w przypadku Cappy (Coca-Cola Poland Services) zmalały o 4,5 mln zł (to spadek o 47 proc.).
Jak zauważają analitycy Equinox Polska, na Tymbark przypadło 58 proc. wydatków całej kategorii, a na trzy czołowe marki - 82 proc. Za to budżet reklamowy Fortuny jeszcze w I połowie 2011 roku wyniósł ponad 9 mln zł, rok później - o połowę mniej, a w I półroczu br. był marginalny.
Soki i nektary - wydatki reklamowe (w zł, bez internetu) |
|||
marka |
2011 |
2012 |
2013 |
TYMBARK |
25 597 513 |
20 815 493 |
31 434 564 |
HORTEX |
13 724 590 |
2 702 935 |
7 656 312 |
CAPPY |
21 523 793 |
9 698 730 |
5 167 451 |
KUBUŚ |
|
|
2 310 539 |
HERBAPOL LUBLIN |
|
|
2 187 246 |
PAOLA |
206 500 |
38 500 |
2 096 720 |
ŁOWICZ PRZETWORY |
|
1 264 815 |
1 316 375 |
MARWIT |
|
477 384 |
788 870 |
Budżet reklamowy Kubusia (produkowanego przez Maspex Wadowice) wzrósł w skali roku o 1,2 mln zł (czyli 14 proc.), natomiast w przypadku soków i napojów dziecięcych Hortexu zmalał o 2,9 mln zł (to spadek o 54 proc.).
Soki i napoje dla dzieci - wydatki reklamowe (bez internetu) |
|||
marka |
2011 |
2012 |
2013 |
KUBUŚ |
15 805 783 |
8 179 736 |
9 341 580 |
HORTEX |
2 110 400 |
5 514 025 |
2 557 750 |
PICCOLO |
1 725 150 |
74 300 |
513 135 |
JUPIK |
2 136 865 |
1 804 860 |
120 000 |
PYSIO |
3 018 897 |
4 000 |
15 400 |
BOBO FRUT |
2 974 087 |
128 875 |
|
Dołącz do dyskusji: 410 mln zł na reklamy napojów. Coca-Cola przed Pepsi, Red Bull przed Tigerem i Blackiem, mocno w górę Tymbark (raport)