Publicis Groupe chce kupić agencję interaktywną Sapient za 3,7 mld dol.

Lѐvy ogłosił zamiar zakupu Sapient przez Publicis Groupe tuż po tym, jak Sapient ujawniła swoje wyniki finansowe za III kw. br. W porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku wykazały one 9-procentowy wzrost przychodów, które osiągnęły poziom 364,9 mln dol. Jednocześnie jednak zysk operacyjny zmalał o 15 proc.

Publicis Groupe oferuje za Sapient 3,7 mld dol. Gdyby transakcja doszła do skutku, to agencja powiększyłaby portfolio interaktywnych podmiotów należących do francuskiego holdingu. Ostatnio ogłoszono, że dwie z jego agencji - Razorfish i Rosetta - zostaną ze sobą połączone w jedną sieć.

W ciągu ostatnich 8 lat Publicis Groupe wydała na rozmaite akwizycje 7,5 mld dol., przejmując między innymi Digitas, Razorfish, Rosettę, Rokkan i Matomy. Obserwatorzy rynku reklamowego zwracają uwagę na fakt, że chęć zakupu Sapient może oznaczać jeszcze mocniejszy kurs Publicis w kierunku reklamy internetowej, jednak oferowana kwota jest oceniana jako wygórowana.

- Trzeba pamiętać, że jedna trzecia działalności Sapient dotyczy klasycznych usług w branży IT - podkreśla cytowany przez serwis „Adweek” Seth Alpert, dyrektor zarządzający w firmie doradczej AdMedia Partners. - To ciekawe, w jaki sposób Publicis zamierza zagospodarować tę część zasobów Sapient - zastanawia się.

Wśród ekspertów pojawiły się przypuszczenia, że szef Publicis zamierza sprzedać jedną z należących do holdingu tradycyjnych sieci reklamowych - Saatchi & Saatchi lub Leo Burnett po to, by przyspieszyć swoją „digitalizację”. Sam Lѐvy przyznał, że spotkał się z podobnymi sugestiami ze strony swoich współpracowników, zaprzeczył jednak, by w najbliższym czasie istniały plany sprzedaży którejkolwiek sieci wchodzącej w skład holdingu.