Reklama natywna zyskuje na znaczeniu, ponieważ oferuje odbiorcom mało inwazyjne treści dopasowane do ich potrzeb, jednak nie osiągnie takiego udziału w rynku reklamowym jak tradycyjne formaty. Kontrowersje mogą wywoływać płynne granice między reklamami natywnymi a treściami redakcyjnymi.

Ruszyła agencja Pro Loko zajmująca się lokowaniem produktu i branded content. Firmę, działającą w ramach Concept Liberty Group, założyła Urszula Chim, poprzednio przez 8 lat związana z Omnicom Media Group (OMD).

Na blogu Tomasza Lisa w serwisie NaTemat.pl pojawił się wpis, w którym lokowane są napój Powerade i hotel Hyatt. Dziennikarze innych mediów krytykują tę publikację. - Stare media nie mogą narzucać nowym mediom, reklamodawcom i użytkownikom przyjęcia ich standardów i formatów - odpowiada Tomasz Machała, szef NaTemat.pl.

Kanał serialowy AXN wprowadza do oferty reklamowej digital product placement, czyli cyfrowe lokowanie produktu. Pozwala ono wprowadzać marki reklamodawcy do nakręconych już produkcji.

W TVP1 zaczęła się emisja miniserialu „Wrzuć na luuuz” promującego piwo Kasztelan Niepasteryzowane (Carlsberg Polska). Produkcja, w której występują m.in. Katarzyna Bujakiewicz, Jolanta Fraszyńska, Paweł Królikowski, Rafał Rutkowski i Piotr Bałtroczyk, jest częścią kampanii reklamowej realizowanej przez firmy Red8 Advertising, PHD Media Direction i Ciszewski MSL.

„Często mało przemyślany i nadużywany”, „Jego potencjał rynkowy jest bardzo duży”, „Opłacalny dla telewizji, nieopłacalny dla producentów” - tak o lokowaniu produktu (product placement) mówią pytani przez nas eksperci rynku.

W marcu do zespołu iPlacement dołączyła Paulina Wojtasik, obejmując nowo utworzone stanowisko mobile media manager.

Niemal wszyscy Polacy (97 proc.) oglądają telewizję, z tego 40 proc. deklaruje, że poświęca na tą czynność od jednej do dwóch godzin dziennie - wynika z badań PMR Research. Ilu z nich zauważyło banner "audycja zawiera/zawierała lokowanie produktu"? Czy wiedzą co to znaczy?

Nowymi członkami Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska zostały firmy Domeny.pl, Fortune Cookie Poland, iPlacement oraz MTV Networks Polska.

Katarzyna Haberkiewicz i Maciej Domagała dołączyli do zespołu agencji iPlacement, specjalizującej się w product placement w grach i aplikacjach na urządzenia mobilne firmy Apple. Objęli stanowiska business developement managera oraz IT & technology managera.

W polskich stacjach telewizyjnych i radiowych programy z product placementem będą odpowiednio oznaczone. Jednocześnie zmieniają się symbole informujące, w jakim wieku młodzi widzowie nie powinni oglądać określonych programów.

Firma Sare SA, oferująca usługi w zakresie e-mail marketingu, zakończyła emisję akcji w ramach oferty private placement. Inwestorzy objęli maksymalną liczbę oferowanych papierów wartościowych.

Terenowe auta Suzuki pojawią się w kręconym obecnie serialu „Ratownicy”. Użyczenie samochodów na zasadzie product placementu koordynuje dom mediowy PanMedia Western.

Każdy pewnie pamięta charakterystyczne okulary marki Ray Ban noszone w kolejnych filmach przez Toma Cruise’a. Ten klasyczny przykład product placement powinien być doskonałym przykładem dla polskich marek promujących się w ten sposób. Niestety nie jest. Dlaczego?